Les Mads wird seit 2007 von Jessica Weiß und Julia Knolle geführt. Was als Blog zur eigenen Stilfindung begann, wurde schnell zur professionellen Angelegenheit. Mittlerweile lässt das Netzwerk an Bloggerinnen keine Fashion Week mehr aus und ist mit der Prominenz der Szene per Du. Egal ob Zeitung, Radio und Fernsehen – die Medien lechzen nach den Damen. Zeit also, ein Buch über die vergangene Zeit zu verfassen und es Modestrecke – Unterwegs mit Les Mads zu taufen. Und weil eben doch alles mit Stilfindung begann, gibt es endlose Passagen über normale, weiße T-Shirts und was sie ausdrücken.

Wobei, "endlos" ist das falsche Wort. Die Kapitel kommen sehr kurz und vor allem kurzweilig daher – wie ein Blogeintrag eben. Auch die Aktualität ist für ein Printprodukt enorm, von Lady Gagas Fleischkleid über den Wunsch Tavi Gevinsons ein neues Sassy zu kreieren. Dennoch: An den einen oder anderen Stellen hätte man sich noch mehr Input gewünscht.

Für diejenigen, die gerne "in Mode machen würden", ist es definitiv eine gute Lektüre. Zwar fehlen auffällige Fotografien, wie sie beispielsweise Teen Vogue – The Handbook To Careers in Fashion bieten kann, doch die Illustrationen von Silke Werzinger (die unter anderem für MISSY gearbeitet hat) sind unfassbar schön geworden. Wichtige Wörter sind umringelt oder mit Herzchen versehen. Ernsthaft wird es dann aber, wenn das Buch nicht nur unterhält, sondern belehrt, beispielsweise über die Zwischenkollektionen (zum Beispiel Cruise Collection), die es seit einigen Jahren gibt und über deren Sinn man selten aufgeklärt wird.

Großartig sind auch Kapitel wie Was man beim ersten Date anzieht. Und was nicht geworden. Zum Thema Roter Nagellack bilden die beiden auch ein innovatives Pro und Contra und können sehr so gut unterhalten. Leider fehlt bei Das Copy-Paste-Prinzip ein näher zu erkennender Zusammenhang mit Helene Hegemann, denn als Modebibel kann man deren Werk nun wirklich nicht bezeichnen (dafür wurde sehr richtig Mad Men als Paradebeispiel angeführt – und nicht gleich als erstes das typische Sex and the City).

Ein großer Teil des Buchs besteht außerdem aus wertvollen Tipps, sei es für Reisen nach New York, London, Stockholm, Tokio, Paris und Berlin, aber auch für das Styling von Chinohosen und Blusen. Interessant ist auch die Erkenntnis, woher der Jutebeutelhype kommt und das man im Endeffekt sowieso alles auf Karl Lagerfeld zurückführen kann. Haben wir ja schon immer gewusst. Simone Bauer

Jessica Weiss & Julia Knolle: Modestrecke – Unterwegs mit Les Mads
Erschienen im Berlin Verlag (08.01.2011)

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